零元起购暑期档影院打起价格战？

据央视新闻7月20日消息，目前2024暑期档电影总票房（含预售）已突破55亿元。与此同时，影院也掀起了一轮降价潮。据悉，有观众发现在购票平台显示购票“0元起”。19日，北京多家影院经理告诉北京青年报记者，今年暑期档购票平台确实出现了一些优惠措施，但是票价向下空间有限，大多以团体票的形式打折，或者平台优惠券的抵扣方式出现。

数据显示，2023年6月1日至7月18日的全国电影票平均价格为40.1元，2024年的同期平均价格为40.7元，并没有显示出明显的下降幅度。但是，近期确实有观众在售票平台上抢到了低至“1字头”的电影票，有部分影院甚至推出了“0元起”的特价票。对此，北京的某家影院经理表示，今年暑期档影片竞争激烈，多部大片集中上映，导致影院为争夺市场份额而采取降价策略。此外，在线购票平台的优惠券、折扣活动也进一步拉低了实际支付票价，旨在吸引观众。

一位院线经理告诉北青报记者：“影院算是重资产，它的前期投入特别大，比如说场租、座椅、相应的机器设备维护都需要成本。如果不降票价，观众来看电影的几率就会更少。所以，部分影院为提升曝光率和销售额，推出特价票、秒杀活动等营销策略。”

这种降价会使得周围的影院纷纷跟风，零元起购暑期档影院打起价格战？进一步压低价格吗？一位北京市中心的影院经理表示，所谓的“0元起”通常是发行方特定场次宣发活动，“既然影片的发行价没有降，影院调整票价的幅度必然是有限的。”

另一位影院经理则表示，对于“降价”，影院之间是有一定的默契度的，“我们周边的几家影院之间就有价格战，低到了20多，走的是团体，但不会再压低了。这点，大家还是有点默契的，就是别显的太高了，但低价格其实不一定能带来更多的观众，只是希望通过人流能够带动一些卖品而已，而且和成本比起来，也一定不划算。”

北青报记者在某售票平台点入了“19.9特惠购票”链接，发现19.9元的价格相当于“起价”，只出现在个别场次，最终的票价与影院的环境、地理位置、电影的场次有关。记者又点入了一家观影环境一般的影院，发现如果购买了相应的影城卡，是会有较大幅度的优惠，但是，如果是“散客”购买，电影《默杀》在这家市区的电影院票价依然是45元左右。至于市内某高端影院的晚场，《默杀》的价格依然是79元左右的票价，与以往区别并不大。

与此同时，院线经理们表示，高质量的影片才是吸引观众的根本；市场火热，赢得观众的口碑，才是电影行业可持续发展的道路。如果把提高票房寄托在价格战上，反而会引发恶性竞争等问题，最终适得其反。

文/本报记者肖扬

（北京青年报）